日前，在第五届中国家电营销年会上，北京中怡康公布了《2015年度中国家电市场盘点及2016年发展趋势预测》(全称发展趋势预测)。北京中怡康总经理贾东升回应，较慢快速增长只是新的常态形势下最表象的呈现出，调结构、胆快速增长才是新的常态发展下理应的状态。 大家电快速增长下滑，小生活电器引吭高歌 据《发展预测》表明，从宏观经济形势来看，无论是国内经济增长速度还是房地产发展都可以体会到家电市场外动力的严重不足，然而严重不足之中又可以捕捉到稳中向好的追加市场机遇，比如商品销售的稳中有减、居民收入维持较慢快速增长以及网络渗透率的逐步提高等。
《发展预测》还表明，近几年，家电市场早已道别低快速增长时代，开始转入盘整及产业升级期。分产品来看，彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电市场快速增长下滑，集体遇冷，结构升级、差异化竞争沦为大家电冰山供暖的新路径；厨卫电器市场相比于传统大家电市场仍保持稳定快速增长，高端智能引航市场；空气净化器和净水设备产品则呈现出冰火两重天，净水设备之后维持引吭高歌，空气净化器从残暴快速增长转入规范性茁壮，正在经历茁壮阵痛；生活电器市场整体维持快速增长，吸尘器、搅拌机、电咖啡壶等身体健康环境类产品加剧。
彩电市场差异化竞争激化，亮点频现，智能、4K、大尺寸产品市场份额持续扩展，中怡康引总数据表明，1~10月，智能、4K、48及以上产品零售量占到比分别超过71.6%、28.3%、45.5%。同时，曲面、超薄、OLED等技术产品也在维持超高的市场增长速度，沦为彩电市场快速增长的新生动力。白电市场，线上、线下产品结构有所差异，变频、风冷、十字、滚筒、艺术化等产品线下市场配套更加充份，零售量占到比广泛低于线上，而WIFI空调线上市场渗透率超强线下。
厨卫产品发展阶段不尽相同，洗碗机、电烤箱等新兴产品放量快速增长。吸油烟机、热水器、燃气灶仍是厨卫产品的三大主力军，高端化趋势恒定，此外，智能、节约能源、美观成今年厨卫产品亮点。 提高产品内力，家电市场大位中向好 从今年家电整体发展而言，整体家电市场正处于产品持续升级阶段。
线上渠道获得较慢发展，从1~10月家电品类线上、线下市场增长速度来看，线上市场增长速度显著低于线下。线上渠道的影响力对生活电器尤为显著，线上市场占比皆在15%以上，其中吸尘器、美发系列、搅拌机、电咖啡壶等品类甚至高达60%以上。
在厨卫电器和大家电等领域线上市场份额也超过了10%左右。 十三五规划等多项建议将为家电市场带给受到影响。其中城镇化是扩大内需的仅次于推动者，城镇常住人口比例的提高，未来5年，将不会总计造就9600亿元的追加潜在家电市场市场需求。
不断扩大居民消费、坚决绿色发展、实行全民节约能源计划、对外开放二胎等政策将加快家电产业结构调整，高端化、智能化、节约能源化、身体健康类、细分化市场将唤起更好的追加市场空间。同时，互联网+计划、中国生产2025还将造就互联网与家电产业的融合，智能、电商将加快行业升级。
中怡康预测2016全年，包括手机、电脑在内的家电市场规模将超过1.6万亿元，同比快速增长5%。其中彩电行业零售额超过1，621亿元人民币，快速增长0.5%；白电(还包括空调洗衣机冰箱)超过2，897亿元人民币，快速增长0.6%；厨卫电器超过1，676亿元人民币，快速增长11.0%；生活电器超过963亿元人民币，快速增长3.1%。 北京中怡康总经理贾东升在拒绝接受记者专访时回应，2016整体家电市场将维持稳中有升。
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